MC Lago Online-Event #1: 10 SEO-Techniken, die Experten nutzen

Besondere Zeiten erfordern besondere Maßnahmen – getreu diesem Motto beginnt auch der MC Lago e.V. mit dem Thema SEO sich in der neuen Webinar-Reihe des Deutschen Marketingverbands, DMV, zu engagieren.

Wie der Verband auf seiner Website schreibt, sind dies kurze und knackige Sessions zur Auffrischung Ihrer Marketing-Expertise und für den virtuellen Austausch. Das gesamte Programm für die kommenden Wochen kann ebenfalls auf der Website eingesehen werden.

Das erste Webinar des MC Lago e.V. mit Referent Urs Gattiker hat am 5. Mai stattgefunden und behandelte das Thema Search Engine Optimisation (Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO). Urs greift dabei auf seine Expertise als CEO der Schweizer Digital Marketing-Agentur drkpi zurück und gibt einen wertvollen Einblick in 10 SEO-Techniken, die auch Experten nutzen.

SEO hilft dabei, mehr Traffic der relevanten Zielgruppe für die eigene Website zu generieren und ist somit ein essenzielles Instrument für modernes Digital Marketing. Die Website muss für Kunden auffindbar sein und auf Suchseiten wie Google möglichst prominent platziert werden.

In der folgenden Übersicht haben wir anhand der Themenblöcken „Content“ und „Google-Interaktion“ zusammengefasst, welche Regeln und Kniffe es bei SEO zu beachten gilt und welche Google Tools hilfreich sind:

Was muss ich in Hinblick auf meinen Content beachten?

1. Content mit Qualität generiert Likes und Traffic. Verschwenden Sie kein Geld für das Erreichen von 5.000 Likes für x Dollar. Stattdessen sollten Sie es für qualitative, organische Inhalte ausgeben. Dies sind (selbst-geschriebene) Inhalte, welche den Markenkern widerspiegeln und einen Mehrwert für die Zielgruppe darstellen, z.B. durch ein Problemlösungsvideo oder einen Nutzerleitfaden.
2. Soziale Konten sind eng mit dem Markennamen verknüpft. Google liebt Social Media Seiten – insbesondere die eigene: Google My Business (…haben Sie schon ein Konto?). Sie sind ein Indikator dafür, wer den Markennamen in den „Augen“ von Google besitzt. Eine Website, die mit aussagekräftigen Social Media verknüpft ist, wird prominenter gerankt. Es gibt viel mehr Plattformen als nur Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn oder WeChat. Teilweise bieten Dienstleister neue Profile zum Spottpreis an. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie oder Ihr Social Media Team die Profile auch regelmäßig mit Quality Content bespielen können.  Ein möglicher Richtwert: mindestens 1x pro Woche, bei LinkedIn 3x pro Woche von Montag bis Freitag.
3. Halten Sie Ihre Website und den Unternehmensblog aktuell. In der Startphase sind 2 Updates pro Woche ideal, um Traffic zu generieren. Danach erscheint uns ca. 2-4x pro Monat sinnvoll. Achten Sie auch darauf, genügend Ressourcen für das Aktualisieren des Contents zu reservieren. Die Erstellung eines guten Blogbeitrags kann durchaus 5-10 Stunden in Anspruch nehmen.

Guter Content ist wichtig!

4. White Paper Inhalte sind nachhaltiger Content. Integrieren sie sog. White Papers als Add-on für Ihre Nutzer. Das können Checklisten, Point of Views oder Leitfäden für den Download sein. Häufig werden diese Unterlagen als „Memo“ durch die User heruntergeladen und weiterverteilt. Für umfangreiche Sammlungen von Dokumenten können Sie ein Wiki oder eine Landing Page erstellen.
5. Achten Sie auf die Struktur Ihrer Website. Google sucht nach strukturierten Inhalten, die für die User leicht verständlich sind. Eine klare Dokumentenstruktur mit Titel, Überschriften oder auch Aufzählungszeichen findet Google hilfreich. Überschriften, in denen eine Frage gestellt wird, die Sie in wenigen Sätzen direkt darunter beantworten, können also hilfreich sein.
6. Sprechen Sie über die eigene Konkurrenz. Produktvergleiche machen potenzielle Kunden, die nach dem Konkurrenzangebot gesucht haben, auch auf Ihr Produkt aufmerksam. Dieses erscheint dann ebenfalls in den Suchresultaten. Sie können in Ihren Beiträgen erklären, warum das eigene Produkt eine gute Alternative ist. Am besten untermauern Sie dies durch objektive Testresultate (z.B. Stiftung Warentest oder Blogger).
7. Bauen Sie auf bestehenden Inhalten auf. Websites sind nie fertig, sie werden ständig verbessert. Warten Sie deshalb nicht, bis alles perfekt ist, sondern machen Sie einen sanften Start. Arbeiten Sie jetzt mit dem, was Sie haben, am besten heute und nicht morgen. Die Website ist hier wie ein Software-Release, es wird ggf. als Beta-Version veröffentlicht und dann kontinuierlich verbessert.

Wie interagiere ich nun am besten mit Google?

8. Verwenden Sie kostenlose Google Tools zur SEO-Optimierung. Eine Vielzahl kostenloser Google Tools steht für Analyse und Optimierung von Keywords parat: Google Analytics, Google Business Page (prominenter Eintrag in organischen Suchresultaten, wenn z.B. Leute nach Ihrem Firmennamen suchen), Google Search Console, Google Scholar (Fachliteratur/ Forschungsresultate), Google Question Hub und Google Trends. Ein kleiner „Insider-Tipp“ ist das Prüfen der Google Vorschläge zur Vervollständigung von Suchanfragen. Für unverfälschte Resultate löschen Sie dazu am besten Ihren Browser-Cache. Man kann diese Resultate dann z.B. als Frage oder Text in die eigene Website einbauen.
9. Links sind eine wichtige Google-Währung für Ihre SEO-optimierte Website. Links sind wie Stimmen bei einem Schönheitswettbewerb. Sie zeigen Google an, dass Ihr Content relevant ist. Ein Link auf Ihre Website (z.B. in einem LinkedIn Kommentar), ist hilfreich, um Traffic zu gewinnen. Auch Backlinks (z.B. von Nutzern, welche Ihren Internetauftritt auf Ihrer Website empfehlen) sind hilfreich. Bitte achten Sie jedoch darauf, dass diese Backlinks nicht von dubiosen Internetseiten kommen.
10. Profitieren Sie vom Google Question Hub. Machen Sie Ihre Inhalte für Google leicht verständlich. Die erwähnte Website-Struktur, welche Fragen direkt beantwortet, bewirkt im Idealfall eine Listung im Google Question Hub, der oft direkt die Aufmerksamkeit der User bindet.

Abschließend lässt sich sagen, dass SEO somit weit über das reine „Überlisten“ der Google-Algorithmik hinausgeht. Nutzen Sie SEO als Chance, für eine vertiefte Überprüfung Ihres Contents auf Zielgruppenrelevanz und machen Sie sich dabei die modernen Google Tools zu Eigen.

Wer auf den Geschmack gekommen ist, kann hier die SEO-Checkliste mit ergänzenden Erläuterungen downloaden. Sie können auch den Webinar-Vortrag nochmals als Video ansehen:

Die kommenden Webinare des MC Lago finden Sie > hier.